20条网络推广营销经典案例

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发布时间 : 2019-03-22 15:54 浏览量 : 231

    网络推广营销是以现代营销理论为基础,由科技进步、顾客价值革新、商场竞争等综合要素促进的;凭借网络、通讯和数字媒体技能完成营销目标的商务活动;是信息化社会的必然产物。网络推广营销依据其完成办法有广义和狭义之分,广义的网络推广营销指企业运用悉数计算机网络进行营销活动,而狭义的网络推广营销专指国际互联网营销。


    网络推广营销的办法有:


    1、搜索引擎营销:


    即SEM(通常以PPC为代表),经过开通搜索引擎竞价,让用户搜索相关关键词,并搜索引擎上的关键词构思链接进入网站/网页进一步了解他所需求的信息,然后经过拨打网站上的客服电话、与在线客服沟通或直接提交页面上的表单等来完成自己的目的。

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    2、搜索引擎优化:


    即SEO,指的是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,运用网站内及网站外的优化手法,使网站在搜索引擎的关键词排名进步,然后取得流量,然后发生直接出售或树立网络品牌。


    3、电子邮件营销:


    是以订阅的办法将职业及产品信息经过电子邮件的办法供给给所需求的用户,以此树立与用户之间的信任与信赖联络。相关阅读:网络推广营销应该如何正确优化顾客诉求


    4、即时通讯营销:


    运用互联网即时聊天工具进行推行宣传的营销办法。


    5、病毒式营销:


    病毒营销办法来自网络推广营销,运用用户口碑相传的原理,是经过用户之间自发进行的,费用低的营销手法。


    6、BBS营销:


    这个应用的现已很遍及了,尤其是关于个人站长,大部分到门户站论坛灌水一起留下自己网站的链接,每天都能带来几百IP。


    7、博客营销:


    博客营销是树立企业博客或个人博客,用于企业与用户之间的互动沟通以及企业文化的表现,一般以比如职业谈论、工作感触、心情随笔和专业技能等作为企业博客内容,运用户愈加信赖企业深化品牌影响力。


    8、微博营销:


    微博营销是指经过微博途径为商家、个人等发明价值而履行的一种营销办法,也是指商家或个人经过微博途径发现并满意用户的各类需求的商业行为办法。


    9、微信营销:


    微信营销是网络经济年代企业营销办法的一种立异,是随同着微信的火热而鼓起的一种网络推广营销办法。微信不存在间隔的限制,用户注册微信后,可与周围相同注册的“朋友”构成一种联络,用户订阅自己所需的信息,商家经过供给用户需求的信息,推行自己的产品,然后完成点对点的营销,比较突出的如体会式微营销。


    10、视频营销:


    以构思视频的办法,将产品信息移入视频短片中,被群众化所吸收,也不会造成太大的用户集体排斥性,也简单被用户集体所承受。


    11、软文营销:


    软文广告望文生义,它是相关于硬性广告而言,由企业的商场策划人员或广告公司的文案人员来负责编撰的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,恰似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。


    比及你发现这是一篇软文的时分,你现已冷不盯的掉入了被精心规划过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传达作用。如果说硬广告是外家的少林功夫,那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是较有力的营销手法。


    12、体会式微营销:


    体会式微营销以用户体会为主,以移动互联网为首要沟通途径,协作传统网络媒体和群众媒体,经过有策略、可管理、继续性的O2O线上线下互动沟通,树立和转化、强化顾客联络,完成客户价值的一系列过程。体会式微营销(Hasexperiencemarketing)站在顾客的感官(Sense)、情感(Feel)、考虑(Think)、举动(Act)、关联(Relate)五个方面,从头定义、规划营销的考虑办法。


    此种考虑办法打破传统上“理性顾客”的假设,以为顾客消费时是理性与理性兼具的,顾客在消费前、消费时、消费后的体会,才是研究顾客行为与企业品牌运营的关键。体会式微营销以SNS、微博、微电影、微信、微视、微日子、微电子商务等为代表新媒体办法,为企业或个人达成传统广告推行办法之外的低本钱传达供给了或许。


    13、O2O立体营销:


    O2O立体营销,是基于线上(Online)、线下(Offline)全媒体深度整合营销,以进步品牌价值转化为导向,运用信息系统移动化,协助品牌企业打造全方位途径的立体营销网络,并依据商场大数据(BigData)剖析拟定出一整套完善的多维度立体互动营销办法,然后完成大型品牌企业全面以营销作用为以全方位视角,针对受众需求进行多层次分类,挑选性地运用报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、移动在内的各类传达途径,以文字、图片、声响、视频、触碰等多元化的办法进行深度互动融合,涵盖视、听、光、形象、触觉等人们承受资讯的悉数感官,对受众进行全视角、立体式的营销掩盖,协助企业打造多途径、多层次、多元化、多维度、全方位的立体营销网络。


    14、自媒体营销:


    自媒体又称个人媒体或者公民媒体,自媒体途径包含个人博客、微博、微信、贴吧等。为企业量身定制,依据企业实际情况,供给卓有成效的自媒体解决方案,进步企业公信力。


    15、网络推广营销:


    网络推广营销是指运用新媒体途径进行营销的办法。在web2.0带来巨大革新的年代,营销思维也带来巨大改动,体会性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、发明性(creativity)、关联性(relation),互联网现已进入新媒体传达2.0年代。而且呈现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。


    所以,网络推广营销是网络推广营销的一种办法。


    网络推广营销成功事例:


    1、朋友圈广告


    依托交际联络链互动传达,2015年1月25日夜,热议很久的朋友圈广告总算正式上线,靠前批上线的广告主为宝马、可口可乐和vivo智能手机。广告刚刚推出就成为公众论题,结果引发大量吐槽和猜测,不少收到可口可乐广告的用户被戏弄为“屌丝”,而收到宝马广告的用户则自称“土豪”,乃至有些收到广告的用户会在自己的朋友圈里截图转发,在无意中构成了品牌广告的二次传达。


    2、春晚微信抢红包


    微信红包与央视春晚的协作敞开了跨屏互动新办法,观众经过“摇一摇”抢到由各类品牌商赞助的红包,这无疑是一个多方共赢的策略。春晚凭仗此次活动巨大的参与量与论题量挽回了不少一向以来丢掉的年青观众;微信红包则正式从个人交际场景转向了企业营销场景,凭借春晚列车在我国进行广泛的商场浸透;广告主的信息不仅在电视上呈现,还会随同着人们抢红包和共享红包的过程继续向下传达,层层递进,改动了传统的单向、单层的传达办法,顺着微信群的“强联络”,品牌信息将会带来多层的裂变式传达。


    3、《穹顶之下》


    2015年阴历年后,我国多个城市比年遭遇雾霾,公民对空气质量的重视度空行进步,对城市的生存环境日益不满,柴静的《穹顶之下》便适时地呈现了,在多个视频网站播出后敏捷引发巨大重视,接下来在更短的时间内它凭借交际网络引发了巨大的社会谈论,从一线城市分散到三线城市,从交际网络分散到日常日子中,一个重视度巨大的社会热门问题,往往也会引发争议,《穹顶之下》相同如此,但随同争议的则是谈论量的几许级上升,雾霾问题从未在短时间内会集取得过如此巨大的谈论。


    4、杜蕾斯:定制化你的故事


    在白色情人节后,杜蕾斯全新AiR空气套上市,一段3小时的“无厘头”剧情预告片在Bilibili站上线瞬间引爆了网络,忠实的粉丝在各路交际媒体上热烈地谈论并献谋献计,仅一周后杜蕾斯再推用户订制力作,正式发布“星座故事”避孕套定制盒。


    5、ALS冰桶应战


    ALS冰桶应战能够说是2015年夏天的大赢家,简单的互动规则引发各路明星的搞笑参与,病毒式的传达让原本单调的公益活动敏捷发酵,网友们明显关于名人们展露的亲民形象愈加喜欢,张狂的转发让冰桶应战在交际媒体上引发了高居不下的网络,该活动更是在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。


    6、可乐歌词瓶


    经过“昵称瓶”后,可口可乐对“歌词瓶”的推行更显驾轻就熟。先是在相似于潘石屹、任志强等KOL的微博进行定制化产品投放,运用其名人效应让更多顾客熟知。然后,在本身的微博上发布与歌词相关的内容,与产品协作。歌词瓶的呈现让爱好音乐的年青人们从头温习了一遍那些充满回忆的歌曲,立异的瓶身规划让人眼前一亮的一起,也敏捷地被人共享到各种交际途径。


    7、“二万,和了”


    2015年5月13日,万达与万科协作的音讯曝光。万达集团“牵手”广告瞬间刷爆朋友圈,“二万”协作音讯不断发酵。“二万,和了”主题海报大战推波助澜,网友们从戏弄“二万有喜”到八卦“全民老公”,将“二万”协作推向“万万没想到”的高潮。当日,包含百度、搜狗等搜索引擎在内的新闻统计量近400万条;相关微信总阅览量共计200多万次;相关微博谈论共计300多万条,全网微博阅览量高达两亿次。借力构思、途径、途径优势,“二万”事情完成了一场全民狂欢的零本钱的亿级传达。


    8、美丽的不像实力派


    2015年锤子科技发布了千元机新品:坚果手机,而且在手机发布会上正式建议了“美丽得不像实力派”的营销战争。相较于产品推行,网友们更乐意参与一场情怀的传达,老罗在直播现场亲身叙述这个战争的初衷和参与细节,这让现场和屏幕前数以百万计的观众都对这个战争了然于胸。


    9、“厚工坊”抗战成功留念酒


    “厚工坊”结合年度热门,在留念我国抗日战争成功70周年发布了《寻觅我国抗战老兵》纪录片,发布会现场邀请到了曾参与昆仑关战争的广西百岁抗战老兵、美国飞虎队老兵子孙以及白崇喜将军子孙等一同细数英雄事迹,引现场观众数度泪下。“厚工坊”在做公益的一起打造了一个移动互联网年代社会化营销的经典事情。义售活动自上线以来,累计曝光量已超过1亿人次,构成强大的口碑互动。


    10、《懊悔无期》


    电影《懊悔无期》从前期宣传到后期论题炒作,可谓是真正的发挥了UGC的力量。前期微博宣传并没有依靠影片的相关细节,而是靠演员或导演的片场照片加以“韩式幽默”的戏弄配文传达,许多网友更是脑洞大开造就了许多“神谈论”,上映后剧中各主角的经典语句敏捷引发了各种体的自在创作,即使是尚未去电影院观看的顾客也不会对台词感到生疏。


    11、南方都市报“黑天窗”


    9月15日,《南方都市报》封底整版“黑天窗”抛给读者一个大悬念。包含网络名人、意见首领及一般网友在内的许多好事者有意无意地转发微博和继续谈论,网络舆论一时热烈至极,其背后的产品——南方集团的“黑黑乳”由此杀入植物蛋白饮料商场。


    12、"双11"把T2O玩到新高度


    在许多商家还对O2O(线上线下融合)津津乐道的时分,T2O(TVtoonline电视与网络相结合)办法已打响了新式电商大战,从往年的小二争品牌,公关打嘴仗,物流忙刷车到如今的晚会抢明星,双11电商大战衍变成了芒果和央视三套的收视大战,亮点除了猫狗大战的出售数字,花式百出的T2O互动惊喜,当然还有芒果和央三的收视率悬念。


    13、Uber一键呼叫直升机


    2015年4月25日,Uber(优步)在华首次成功推出UberCHOPPER一键呼叫直升机效劳。活动当天,明星赵又廷也作为一键呼叫直升机效劳的首飞乘客,幸运的20名市民在空中以全新视角欣赏上海这座国际都市的魅力美景。当日更有一对年青情侣乘客在空中求婚,在几百米的高空中为爱人献上了浪漫惊喜。此次较有高度的造势收到很多年青人的高度重视,微博、微信朋友圈当天一向刷屏。


    14、故宫淘宝卖“萌”


    放到传统媒体年代,想到故宫,想到皇帝,你的形象一定是威严、庄重的,但给他们相关的东西冠以“软贱萌”的气质恐怕是你无论怎么也想不到的。在故宫淘宝,你能够买到“朕知道了”的折扇,能够买到“起来嗨”的卡片,也能够买到萌皇上的便签。本质来讲,故宫淘宝的构思是一种斗胆立异,它将一种高高在上的古时人物和物件变得接地气,推翻了以往人们关于这些账号形象的认知。

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    15、神州专车BeatU


    狙击竞品是公关和营销的一个策略,在国外这样的事例并不少,2015年国内也有一个相似的事例,那便是神州租车建议的BeatU。这一年的年中,交际网络上到处都是以吴秀波为首的多位明星举着BeatU的牌子以及这种行为引发的大规模争论,虽然这样的争论中负面的声响更多,但事实上这场战争之后神州租车的商场份额从第六名上升到第三名,这或许便是它的价值。


    16、优信二手车


    在15年我国好声响的总决赛上优信二手车花了3000多万投了一支广告,广告首要内容便是一句烧脑的重复性歌曲:上上上上上优信二手车,经过重复构成用户对品牌的知道,也正是由于重复,它在交际网络上引发了吐槽。还是那句话,关于这类营销来说,争议越大,企业越乐意看到。


    17、世界那么大,我想去看看。


    比起现已被说烂了的“来场说走就走的游览”,这句更有情怀地瞬间引爆了整个网络。网友的张狂谈论和转发先不说,各大品牌的借势营销更是让网络沸腾了,纷纷而出的海报大战让网友过足了眼瘾。


    18、群众-开车别看手机


    怎么有用的向人们强调“开车别看手机”这个基本知识,宣传海报、广告标语?NONONO,群众通知你还有别的更有用的办法。香港群众轿车包下了电影院影片开播前的广告位,播放了一段靠前视觉的轿车行进画面,再用LBS技能推送短信给现场观众。当观众听到短信提示音后,都纷纷拿起手机检查,而这时电影屏幕中的轿车也发生了事端。在较后的画面中,大家看到提示“玩手机是当时交通事端的首要发生原因,珍惜生命,勿玩手机。”


    19、微信为盲胞读书


    本年,微信在公益上又干了件大事儿。人们只需重视微信公众号“为盲胞读书”,就可依据自己被分配到的文章阶段,为盲胞奉献出一段声响。而那些奉献出来的声响将经过智能挑选,把较适合的声响录入库中。活动上线后,重视度与好评度直线上升,均匀每天收到15000条语音捐献。为召唤更多的人参与活动,微信还邀请了高圆圆、胡歌、倪妮等明星来领读书本。


    20、大疆无人机


    大疆在2013年年头才发布了它的靠前款产品:大疆精灵,在那之前以及它发布后的一段时间内,它同大多数创业产品相同默默无闻。直到15年2月汪峰在章子怡36岁生日派对上经过大疆无人机送来了一颗钻戒并向章子怡求婚,在这个文娱至死的国度这一音讯瞬间引爆交际网络,而大疆无人机也至此一下登上网络热议论题榜,并一向保持至今。


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