网站营销方案策略怎么做

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发布时间 : 2014-05-14 15:55 浏览量 : 221

  互联网一张网,看得见摸得着,就是基于服务器,通过软件技术生产的产品,将人与人通过互联网产品连接在了这张网上。

  互联网最大的流量池,搜索引擎,搜索引擎是一个信息服务平台,搜索引擎的本职工作就是将用户需要的信息展现出来。搜索引擎本身不创作任何内容,它是通过抓取的方式,从各大站点、互联网产品中抓取内容进行编排索引排名,在网民检索信息时将内容展现给用户。

  那么做网站营销,就要符合搜索引擎的工作模式,搭建站点,将站点内容提交搜索引擎,让搜索引擎来进行抓取网站,建立索引,参与排名,将信息送达用户。

  网站营销中,运营网站首要就要撰写网站策划计划,这样才有更为精准、科学的运营手法,今天就来讲讲通用的网站营销方案策略。

  一个成功的活动,必须将用户需求、营销创意、有效渠道、用户体验以及效果监测这五者紧密结合,这样的营销活动所创造的价值会成倍增长,甚至不可估量。

缩略图12

  1、概述营销活动

  在监测方案过程中,对营销活动进行简短概述是一个好习惯,这样可以掌握监测对象情况,便于确定具体监测数据与方法、制定活动效果报告等。简要介绍活动目的、群体、流程、目标、渠道、里程碑与时间等营销要素,尤其是活动目标,可以制定一个量化标准与实际情况进行对比。

  2、划分访客行为

  衡量营销活动的成功度,需要对访客的行为进行分类。访客行为可分为意愿行为、参与行为两类。

  其中意愿行为包含试图转化、转化两种,是指用户为实现造访目的所愿意采取的行为,例如下载、购买等。如果是目标访客,那么访客的意愿行为会与企业所期望的操作保持一致。

  参与行为指访客除试图转化与转化行为外,所采取的任何内容互动行为。前者是活动监测、效果评估的重点对象,后者的数据是问题诊断、活动优化与用户需求挖掘的基础依据。相关阅读:网站营销推广宣传的方式有哪几种

  3、制定跟踪方法

  针对不同类别的数据,需要制定不同的跟踪方法,乃至多中监测分析工具。以下为数据分类,具体如何跟踪查看工具相关帮助文档。

  (1)转化数据,即购买、注册等目标转化行为数据,以事件跟踪、电子商务跟踪等自定义方法抓取。

  (2)互动数据,即下载、播放、投票、分享等等行为数据,以事件跟踪、社交跟踪、虚拟页面等自定义方法即可实现跟踪

  (3)流量来源数据,即某渠道的访客行为监测,以诸如 Google Analytics UTM 类标签、邮件服务商跟踪等即可实现跟踪。

  (4)网站基础数据,即访问次数、停留时间、新访客比率、跳出率等等。通过 Google Analytics、Omniture 等工具的基本跟踪代码即可获取。

  4、确定监测度量

  监测性度量主要是用于监测活动过程是否一切正常的按照指定目标行进,比如:通过率(CTR)、邮件打开率、每次成本(CPC)等。它对于活动过程中营销渠道、目标转化效果的及时监测尤为重要,例如:广告的 CTR 过低,我们就应考虑是广告内容匹配问题,还是广告位置问题。

  5、制定与实施报告分享计划

  制定日报、周报还是月报要根据具体情况,可适当选取监测报告分享的频率,用于更新相关同事脑袋中活动信息的历史记录。日报一般汇报前一天的情况,确认活动效果是否正常或好转;周报则是分享上一周的亮点、暗点,以确定是否采取相应措施;月报则呈现上月活动的里程碑事件、目标达成情况以及存在的严重问题与困难。


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