衡量网络营销结果的最有效指标

　　2020年伊始，新型冠状病毒疫情在中华大地迅速蔓延，中央到地方拉响了一场与时间赛跑的疫情阻击战。国内各行各业都不同程度地受到本次疫情的影响，有的基本停摆，有的处在半瘫痪状态。

　　疫情给不少企业的生产经营按下了“暂停键”，令它们遭受了难以弥补的损失，但在客观上也提供了韬光养晦、修炼内功的好时机。广大企业管理者除了思考如何“活下来”，也应具备长期思维。

　　近期，相关访问测试数据显示，几乎所有的营销人员(96%)都认为网络营销计划在某种程度上成功地实现了总体战略的主要目标。大约4/10的营销人员(39%)会将他们的网络营销计划描述为非常成功，或者是与竞争对手相比更好。只有4%的营销人员不打算在2020年投资营销技术。超过1/4的受访者(27%)将继续在未来一年对营销技术进行大量投资。一半的营销人员(50%)报告说，获得每个客户的成本是衡量网络营销结果的最有效的指标。转换率(46%)和参与度(45%)也是最需要考虑的指标。82%的受访营销人员在2020年实施网络营销策略时将部分工作外包给专家。71%的营销人员认为结合使用外包专业人员和内部资源是最有效的策略。

　　肺炎疫情催热网络卖房

　　此次的全国肺炎疫情对传统的房地产行业带来了深远影响。房地产行业线下用户体验非常重要，比如房企提供的产品样板、物业服务及周边设施，客户通过现场体验才能对未来的入住环境有更深入了解。

　　但全国新冠疫情的发生，使得全国人民大部分时间都呆在家里，各大房企的售楼处都暂停开放，成了摆设，无法发挥原有的作用。这对于对现金流非常饥渴，热切渴望回笼资金的开发商来说，无异于是一种重大打击。

　　而此时的网上购房模式创新，真正实现在线交易闭环，被认为是地产营销的一个创新。无论是恒大公布的持续的热销数据还是乐居交上的五日成绩单，都为冷清的楼市带来了一股春风，中国房地产或将由此正式进入网络营销新时代。

　　疫情催生网络健身

　　健身业主要通过店面营业，有人来锻炼才有收入。原本春节过后的2、3月是健身行业的旺季。但今年这两三个月颗粒无收，对后期的影响非常之大。根据目前情况乐观估计，3月能复工，但之后还将有一个很长的恢复期，这让健身行业处境艰难。面对当下的情况，优秀的企业开展线上视频会员教学。相关阅读：企业如何通过网站网络推广实现营收？

　　疫情催生网络零售

　　受疫情以来中国的零售业真是“冰火两重天”，冰的一面是受疫情影响中国很多线下零售企业被迫停业，损失明显。这些企业以鞋类和服装类为主，此次疫情爆发的时间本应该这些企业销售的旺季，最后却是损失惨重。另一面是“火”，疫情让超市、便利店、生鲜超市的生意更加火爆。尤其是这些企业的线上服务表现最为突出。

　　在这次全民抗击新冠肺炎的过程中，互联网贯穿各各环节，成为不可忽视的中坚力量。互联网变得更值得信任，谣言在这里无法多停留一秒，保证传递给每个人都是最真实信息，第一时间采取正确有效的防疫措施，足不出户娱乐、办公、基本生活全部搞定，我们无法想象这次如果没有互联网会是什么样。

　　此次疫情对互联网领域来说是一次历史性机遇，电商、在线办公、在线教育等行业的业务量都在这短时间有了爆发式的增长，但疫情之后，还有更大的挑战等待着这些互联网行业。