如何从细节去做好SEO优化

　　SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。

　　SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量，这就需要我们从细节去做好SEO优化，对于一些SEO新手来说，要想做好细节，就必须要知道SEO常用的专业术语，以便更好的去理解SEO优化的要点。

　　1、搜索引擎优化(SEO：Search Engine Optimization)

　　SEO由英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”，SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程，是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标(具体可查看森算《SEO是什么》的相关介绍)。

　　2、白帽SEO(White hat SEO)

　　白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法，它是与黑帽seo相反的，白帽SEO一直被业内认为是较佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的较高职业道德标准。

　　3、黑帽SEO(Black hat SEO)

　　笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO，比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。

　　黑帽SEO就是作弊的意思，黑帽seo手法不符合主流搜索引擎发行方针规定，黑帽SEO获利主要的特点就是短平快，为了短期内的利益而采用的作弊方法，同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

　　4、灰帽SEO

　　所谓灰帽SEO灰帽，即是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带(具体可查看森算《什么是灰帽SEO技术》的相关介绍)。

　　5、PageRank(PR值)

　　PageRank是迷恋Google的人们用来测试其站点在Google中的排名的一种度量标准，SEO和搜索引擎营销(SEM)专家也使用这个术语描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数，无论如何定义，PageRank都是SEO的重要部分(具体可查看森算《pr值是什么》的相关介绍)。

　　6、百度权重

　　百度权重并不是像谷歌的PR、搜狗的SR、IBM hits等那样的算法，是对网站的综合评级。百度权重只是针对关键词排名方面给网站带来的欢迎度进行评级。

　　百度权重是爱站、站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级0-10的第三方网站欢迎度评估数据，百度官方明确表示不承认百度权重。

　　7、中文分词

　　这是中文搜索引擎特有的过程，指的是将中间没有空格的、连续的中文字符序列，分隔成一个一个单独的、有意义的单词的过程，在英文拉丁文文字中，词与词之间有空格自然区隔，所以没有分词的必要，而中文句子包含很多词，词之间没有自然分隔，搜索引擎在提取、索引关键词及用户输入了关键词需要进行排名时，都需要先进行分词。

　　8、网络爬虫(Spider)

　　网络爬虫(又被称为网页蜘蛛，网络机器人，搜索引擎蜘蛛，在FOAF社区中间，更经常的称为网页追逐者)，是一种按照一定的规则，自动的抓取万维网信息的程序或者脚本。

　　9、排名(Ranking)

　　排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置，SEO的目标是提高Web页面针对目标关键词的排名。

　　10、排名算法(Ranking algorithm)

　　排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则，排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

　　11、搜索结果(search result)

　　作为对搜索者的搜索请求的响应，搜索引擎返回匹配网页的链接，这个链接就是搜索结果，搜索引擎使用多种技术来断定哪个网页与哪个搜索请求匹配，并且根据相关程度来对自然搜索匹配结果进行排名，见较匹配的结果呈现在第付费放置和目录结果通常同时受到相关性以及网站所有者竞标结果的影响。

　　12、搜索引擎结果页面(Search engine results page，SERP)

　　Search Engine Resuits Page的缩写，意思是搜索引擎结果页面，用户输入关键词后，搜索按钮后，搜索引擎返回显示的结果页面。

　　SERP是为特定搜索显示的列表或结果，SERP有时候定义为搜索引擎结果的安排(placement)，根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排，在SEO领域中，在SERP中取得良好的表现就是一切。

　　13、爬行(crawler)

　　蜘蛛程序(spider)是搜索引擎的一部分，负责在互联网上定位和索引每个网页，这样就能够响应搜索者的搜索要求，成功的搜索引擎营销依赖于爬在一个网站上找到几乎所有的网页。

　　14、索引(indexing)

　　是蜘蛛程序存储互联网上每个词以及对应网页位置的过程，搜索索引库是较主要的搜索引擎数据库，并且没有哪个搜索引擎不具备一个精心设计的索引库，有时也称为收录(具体可查看森算《百度索引量下降的原因及解决方法》的相关介绍)。

　　15、索引库(index)

　　搜索引擎有的网站上所有词的列表，以及每个词在哪个页面上，当搜索者输入了一个搜索请求，搜索引擎在搜索索引库中寻找搜索请求，并定位含有这些次的网页，搜索索引库是搜索引擎的主要数据库，并且没有哪个搜索引擎不具备一个精心设计的索引库。

　　16、蜘蛛程序(spider)

　　蜘蛛也称为机器人，指的是搜索引擎运行的计算机程序，沿着页面上的超链接发现和爬行更多页面，抓取页面内容，关入搜索引擎数据库。

　　蜘蛛程序就是爬行程序，是搜索引擎的一部分，负责在互联网上定位和收这样能够响应搜索者的请求，成功的搜索引擎营销取决于爬的网页。

　　17、蜘蛛程序通道(spider paths)

　　是用于站点导航的轻松通道，例如站点地图，分类地图，国家地图，或者在关键网页底部的文本链接，蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序轻松找到你有网页的方法。

　　18、蜘蛛程序陷阱(spider trap)

　　蜘蛛陷阱指的是由于网站内容结构的某种特征，使搜索引擎陷入无限循环，无法停止爬行，较典型的蜘蛛陷阱是某些页面上的万年历，搜索引擎可以一直单击下一个月陷入无限循环。

　　蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬些网页显示的技术方法，这些手段能很好地配合浏览器，但对蜘蛛程序就构成了阻碍，蜘蛛陷阱包括Javascript下拉菜单以及有些种类的重定向。

　　19、robots协议

　　Robots协议(也称为爬虫协议、机器人协议等)的全称是“网络爬虫排除标准”(Robots Exclusion Protocol)，网站通过Robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取(具体可查看森算《robots协议文件的写法及语法属性解释》的相关介绍)。

　　是搜索引擎的一部分来定位和索引互联网上的每个可能回答搜索请求的网页，通常只在讨论 robots的HTML标签或者robots.txt文件的时候使用。

　　20、沙盒效应(sandbox effect)

　　搜索营销专家所使用的非正式名字，用来描述Google和其他搜索引擎优化新站点的方法，它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行冷优化，网页可以展现它要的内容，但会被放在“沙箱”里面，而对任何搜索请求都不会得到好的排名其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升，那么搜索引擎就开始取消冷优化并且给链接流行度更高的权重，使得搜索排名上升。

　　21、搜索引擎垃圾技术(spam)

　　搜索引擎垃圾技术是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名，不诚实的网站管理员就是利用这样的手段去欺骗搜索引擎从而获得较高的排名，这样的做法会让你的网站在短期内排名得到提高，但是后果却是十分严重的，有可能导致搜索引擎把你的网站从他的数据库里删除!

　　22、垃圾技术(Spamming)

　　垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名，垃圾技术可以表现为多种形式，但是“垃圾技术”较简单的定义是Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。

　　23、谷歌跳舞(Google Dance)

　　谷歌跳舞这个名词通常用于描述谷歌搜索引擎对搜索结果进行更新、重组的过程，谷歌一般每个月对其搜索数据库进行一次更新，新的网页被加入，无效网页被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算法。

　　在“跳舞时期”(三到五天内)，谷歌的搜索结果会有大幅度的波动，几乎每一分钟都会有变化，这一更新过程可以很容易地通过搜索结果的显著变化来识别，“跳舞”一般持续几天时间，跳舞结束后，Google搜索结果和网站外部链接数量趋于稳定，直至下一个周期的到来。

　　24、Cloaking-障眼法

　　障眼法中文解释是：遮蔽或转移别人视线使其看不清真相的手法，SEO中的Cloaking-障眼法是什么意思呢?指对某一个网页制作了两个版本，让搜索引擎和浏览者分别看到不同的网页内容(采用识别访问者身份的技术)，搜索引擎抓取这个网页时，获得的是纯粹为了优化某些关键词而组织的内容，而网页浏览者看到的是另一个截然不同的内容，Cloaking-障眼法是典型的SEO作弊，搜索引擎一旦识别就会对网站进行严厉惩罚。

　　25、隐藏文本(hidden text)

　　一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被设计来被蜘蛛程序而不是人看到，文本可以通过用极小的的字号显颜色，或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等，作弊者在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。

　　26、页面劫持(Page Hijacking)

　　页面劫持是一种SEO作弊手法，指的是黑帽SEO使用各种手段，将本来应该访问的页面A的用户转向到另一个页面B，302转向经常被用来实现页面劫持的手段，作弊者在自己的网站页面A上做302转向到其他网站上的页面B，由于某种万年历，搜索引擎把页面A当做原始页面，在搜索引擎排名中出现，用户结果A后，作弊者在A网站上通过程序把用户转向到完全无关的页面上。

　　27、隐藏的链接(hidden links)

　　一种作弊技术，通过它超级链接被设计来被蜘蛛来访问，而不能被人发现，作弊者从很多高排名的链接到他们想要推进的网页上。

　　28、删除(Ban)

　　网站因为严重作弊，所有页面被搜索引擎从数据库中删除，不予收录。

　　29、整合搜索

　　也可翻译为通用搜索，指的是搜索引擎在搜索结果页面上同时显示多个垂直搜索内容，包括图片、视频、新闻、博客、财经等，整合搜索是所有主流搜索引擎近两年内的趋势。

　　30、超搜索引擎(metasearch engine)

　　一个搜索引擎将很多搜索者的输入的搜索请求发到其他很多搜索，比较每个搜索引擎的结果并显示在单一的结果列表上。

　　31、有机列表(Organic listing)

　　有机列表是SERP中的免费列表，有机列表的SEO通常涉及改进Web站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

　　32、链接(link)

　　链接也称超级链接，是指从一个网页指向一个目标的连接关系，所指向的目标可以是另一个网页，也可以是相同网页上的不同位置，还可以是图片、电子邮件地址、文件、甚至是应用程序。

　　33、链接分析(link analysis)

　　也被称为链接流行程度，搜索引擎使用的技术，通过检测网页之间的网络链接来决定网页的权威程度，搜索引擎在按相关性排名搜索结果的时候也使用链接分析。

　　34、家族内链接(link within the family)

　　在两个有相似IP地址、或者相似数据库信息，或者锚定文本间网站的链接可能被搜索引擎认为有偏向是在彼此中立方之间的。

　　35、链接农场(Link farm)

　　在SEO术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文，那些采用运用黑帽SEO方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使Google误认为这个页面很有链接的价值。

　　36、交互链接(reciprocal link)

　　也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本链接，同时对应有和原始网页的链接。

　　37、反向链接(back links)

　　就是所说的向内链接(inbound link)，指的是从一个网页到你网页的超级链接，从你站点外链到网页的向内链接，在搜索引擎做链接分析、并根据相关性来对搜索结果排序的时候有很高的价值(具体可查看森算《反向链接是什么意思》的相关介绍)。

　　38、双向链接(tow-way link)

　　也被称作相互链接，是对一个网页有超文本链接，同时目标网在链接回来原来的网页。

　　39、内部链接(internal link)

　　在你网站内部深层的超文本，从网站上一个网页到另一个另网页的链接，使得访客转到新的网页上，搜索引擎不看重这些链接。

　　40、向内的链接(inbound links)

　　也被称为反向链接，指的是从一个网页到你网页的超级链接，从你站点外链到网页的向内链接，在搜索引擎做链接分析，并根据相关性来对搜索结果排序的时候有很高的价值。

　　41、外向的链接(external link)

　　从一个站点链接到其他站点的链接，允许访客转换到新的站点上，搜索引擎会认为这些链接是发送这些链接的站点是对收到链接站点的认可。

　　42、单向链接(one-way link)

　　链接到一个网页的超链接，而没有相应链接回到原来的网页。

　　43、付费链接(paid link)

　　一个链接到目标站点的超链接，是已经向来源网站付钱购买的。

　　44、交互链接(reciprocal link)

　　也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本有和原始网页的链接。

　　45、内部链接(Internal Links)

　　同一个域名之间的链接就是内部链接，与外部链接类似，内部链接也可以分为内部反向链接和内部导出链接。

　　46、相关的链接(relational link)

　　你由于业务关系而请求得到的一个进入到你站点的超文本接，这些关系例如你公司和供应商，经销商和顾客的关系。

　　47、伪装(cloaking)

　　也被称为IP发送(IP delivery)，是一种作弊技术，对同样的URL，设计一个程序来返回给真实的访客的网页，以及一个不同版本，一个满是关键词的网页，后面这个网页被设计来得到更高的搜索排名，术语“掩饰”来自网站主人访客通过查看他们的HTML编码而了解他们的搜索优化机密。

　　48、相关性(relevance)

　　一个自然搜索与搜索请求相关的程度，一个有极高相关性的匹配是对那个搜索请求排名较前的候选结果，搜索引擎通常使用相关性排名算法，来展示搜索结果，相关性排名算法使用多种要素，包括匹配搜索请求内容所在网页的位置，网页的权威性(基于链接分析)，搜索请求中的词语在网页上彼此的接近程度，以及更多其他的。

　　49、相关性排名(relevance ranking)

　　一种技术，被搜索引擎利用拣选匹配，来产生一系列的自然搜索结果，这些较高的匹配结果与搜索请求的相关性较接近，决定具体相关性排名是怎样执行的软件代码被称为排名算法，并且这些算法对每个搜索引擎而言是其商业秘密，相关性排名算法使用很多种要素，包括匹配搜索请求内容所在网页的位置，网页的权威性(基于链接分析)，搜索请求中的词语在网页上彼此的接近程度，以及更多其他的。

　　50、排名(ranking)

　　搜索引擎所使用的技术来拣选匹配网页，生成搜索结果页面，有些搜索引擎是按日期拣选搜索结果，而大部分的搜索引擎是按照相关性排名，决定较终排名执行的软件代码被称为排名算法，并且它是每个搜索引擎公司的核心商业机密。

　　51、竞价排名

　　为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名，其较简单的形式，付费搜索结果显示出价较高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客竞标方的链接时付钱给搜索引擎(具体可查看森算《什么是百度竞价?跟传统媒体的区别有哪些》的相关介绍)。

　　52、自然排名

　　与付费和广告无关，只是依靠页面本身相关性、重要性而出现在搜索引擎结果页面的排名，在一个搜索引擎结果页面上，广告或付费排名通常都有推广、赞助商链接之类的名称，自然排名则没有这些标记。

　　53、排名算法(ranking algorithm)

　　搜索引擎排名算法指的是用户输入关键词后，搜索引擎在自己的页面数据库中寻找筛选，并且按一定规则对结果页面进行排名的过程。

　　是用来控制搜索匹配怎样精确地按照顺序排布在搜索结果页面的软件，搜索匹配有时候被按照页面生成的日期来排名，而大多数排名是按照相关性，搜索引擎的相关性排名算法是每个搜索引擎公司的核心商业机密。

　　54、排名要素(ranking checker)

　　一个自然搜索匹配的任何特性都能够被排名算法用来为搜索结果网页的生成拣选匹配，相关性排名算法使用了很多种的要素，包括与搜索请求相匹配的网页的位置，网页的权威性(基于链接分析)，在搜索请求中的不同词以及它们在页面上的接近程度等等。

　　55、优化内容(optimizing content)

　　一个搜索营销术语，关于修改网页上的图片和文字来使搜索引擎能够为一个相关搜索请求更容易地找到这个网页。

　　56、权威性网页(authority page)

　　就是某个主题有很多链接所指向的网页。

　　57、站点地图(site map)

　　一个对蜘蛛程序友好的网页，它提供了指向网站域里面其他网页的链接，对一个小型网站而言，站点地图提供直接链接到站点上所有网页的链接，中到大型站点使用站点地图链接到域里面主要的中心网页(这些网页会较终依次实现对站点上所有网页的访问，比如：http:///sitemap.html)。

　　58、网站日志(web log)

　　网站日志是记录web服务器接收优化请求以及运行时错误等各种原始信息的以log结尾的文件，确切的讲，应该是服务器日志，网站日志较大的意义是记录网站运营中比如空间的运营情况，被访问请求的记录，通过网站日志可以清楚的得知用户在什么IP、什么时间、用什么操作系统、什么浏览器、什么分辨率显示器的情况下访问了你网站的哪个页面，是否访问成功。

　　59、日志文件(log file)

　　在你网络服务器上的文件，记录服务器发生的每次行动，日志文件能够被用很复杂的方式进行分析来判定有多少访客来到你的站点(按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序)以及他们所访问的网页数量(具体可查看森算《IIS日志的作用有哪些》的相关介绍)。

　　60、网页浏览量(page view)

　　网页评测术语，用来计算站点上有多少网页被个体的访客来阅览，如果三个人看一个网页一次，并且两个人看同样的网页两次，这个网页就有了7次页面阅览。

　　61、权威性站点(Authorit)

　　网站所被认为的专业水平，通常用其向内超链接的网络来衡量，搜索引擎通常对那些从其他人被很好链接的站点获得向内链接的网站给予高度的重视，并对匹配站点主题的搜索请求，将这些站点放在搜索结果的前面。

　　62、目标页面(destination page)

　　依据网页的领结理论，从核心网页链出的网页，它并不自己链回到核心网页，目标网页通常是高质量的页面，但它们可能是公司网站的部分，更多地的有内部链接而不是外部链接。

　　63、网站目录(Directory)

　　目录是由人为编辑的搜索结果，大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。

　　64、目录列表(directory list)

　　关于一个特定主题很多超链接之一，站点的主人发送网页请求它被列在目录里面，并且在他们的提交被接受以后会告诉他们有了“目录列表”，雅虎以及放目录是较著名的网站目录的例子。

　　65、门户网页(doorway page ,gateway page, entry page)

　　是一种作弊技术，通过它，一个网页被专门用于得到高的搜索排名，而对站点的访客没有任何价值，和搜索登陆页面不同，一个门户网页通常尽量保持对浏览网站访客的隐藏。

　　66、付费列表(Paid listing)

　　顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务，根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次(PPC)、赞助商链接(sponsored link)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在SERP中的其他方式而付费。

　　67、匹配页(match)

　　一个被搜索引擎建立的响应搜索请求网页，搜索引擎使用不同的技术来决定哪个网页匹配哪个搜索请求，并且按照相关性对网页排序，这样较好匹配页会较先出现。

　　68、着陆页(Landing Page)

　　进入页面的一种，不过着陆页碰上重于优化转化率的概念，而不是流量分析概念，着陆而指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问，并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。

　　69、网页快照(Cache)

　　搜索引擎数据库中心记录的页面内容拷贝，搜索引擎在结果中给出“网页快照”(或其他类似称呼)链接后，用户后看到的就是搜索引擎数据库中的页面内容，用户因为某种原因不能访问原始网页时，可以查看网页快照里的内容作为参考(按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序)以及他们所访问的网页数量(具体可查看森算《百度快照更新是什么意思》的相关介绍)。

　　70、域名权重

　　一个域名在搜索引擎上的排名的综合实力，域名权重是很多因素的总和，包括域名种类、历史、内容原创性链接关系等。

　　71、内容(content)

　　一种互联网术语，指的是网页上的文字和图片，搜索引擎经常一览内容的优化，因此搜索引擎能够更加容易为搜索请求找到相关的网页。

　　72、文案编辑(copy writer)

　　搜索营销外围团队的网站专业人员之一，内容编辑负责写作网页上的信息内容，职责与传达信息不同。

　　73、内部优化

　　内部优化称为页面上的优化，指的是在网站页面上进行完全由站长自己所控制的SEO，如页面Meta标签的撰写和修改、网站结构和内部链接的优化等。

　　74、网站标签

　　网络标签(Tag)是一种互联网内容组织方式，是相关性很强的关键字，它帮助人们轻松的描述和分类内容，以便于检索和分享，Tag已经成为web 2.0的重要元素。

　　标签将内容的组织权利从网站管理者下放到用户手中，充分体现了web2.0自下而上，用户参与的特点。

　　75、关键字、关键词和关键短语(Keyword、keyterm和keyphrase)

　　关键字、关键词和关键短语是Web站点在搜索引擎结果页面(也称为SERP)上排序所依据的词，根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。

　　76、关键词(keyword)

　　一个特定的词或者短语，搜索营销人员希望搜索者来经常输入作为搜索请求。

　　77、关键词密度(keyword density)

　　关键词密度(Keyword Density)与关键词频率(Keyword Frequency)所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示，相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。

　　78、锚文本(Anchor Text)

　　锚文本又称锚文本链接，是链接的一种形式，和超链接类似，超链接的代码是锚文本，把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫作锚文本(具体可查看森算《网站文章内加多少个锚文本较好》的相关介绍)。

　　许多人对于SEO优化的观点是内容更新+外链，其实这些都是对SEO工作的一种误解，SEO优化是一门技术也可以说是总结的经验，技术方面体现于对站内代码的优化和结构层次上，经验体对搜索引擎的原理的了解，用户体验的友好性，SEO优化是围绕用户寻找需求价值，是SEO网站优化技术与优化经验相结合的复合学科。相关阅读：优化长尾关键词起到什么作用