如何做关键词挖掘和关键词的选择

　　确定了我们的优化执行方向，接下来就要做关键词研究了。关键词的研究是优化中较重要的一步，对关键词的研究，其实就是对行业的研究。大部分的用户需求也都是通过关键词透露出来的。毕竟平时做SEO优化，面对的就是一台电脑，无法与客户面对面的接触。远在天边的用户通过在百度搜索关键词来表达自己的需求，而这些关键词，就是我们与用户之间较重要的桥梁，也是用户给我们留下的较重要的需求证据。

　　试想，如果能够知道用户在选择产品的时候搜索什么关键词，并将其优化上排名，那是不是就可以获取到较多的流量了呢?就好比把店开到了每个大街小巷，用户不管走哪条路都能看到，那做他的生意还难吗?

　　因此，首先要知道目标客户真正的需求是什么，怎么去搜索关键词或者问题，从而对客户群体搜索做较精确的定位，这就需要学会做关键词挖掘，通过一些工具尽可能地获取目标客户搜索的关键词。

　　当然，也并不是用户搜索什么关键词都要去做，毕竟我们的精力有限，必须把资源放在较有价值的关键词上面。比如“生态木材料”和“生态木价格”是用户会搜索的关键词，但是明显“生态木机价格”的商业价格更高，应该把主要精力放在这个关键词上面。所以，还必须懂得选择关键词。

　　接下来，讲解如何做关键词挖掘和关键词的选择。

　　一、关键词挖掘

　　在使用工具进行关键词挖掘之前，首先要限制关键词挖掘的范围，然后就可以开始挖掘工作了。

　　1、确定关键词范围

　　关键词挖掘工作并不是盲目地进行的，而应该先确定一个范围。就像去一个果园采果，并不是什么果都摘。你应该先知道什么样的果是好的、甜的。先确定了好果的“范围”再开始，否则摘了半天，什么烂果都带回家了，又有什么意义?

　　关键词挖掘工作也一样，我们一开始要明确哪些关键词是需要的，这样才能更好地开展工作。如果我们采集了太多与自己的网站不相关的关键词，并且发布到网站上，那么很可能造成网站的内容与网站主题不相关的情况，当这种不相关的网站内容达到一定量的时候，就有可能被百度判断为作弊进而降权。

　　比如，我们刚才做“生态木”的SEO可行性判断表的时候，明确了优化的主要方向是“生态木产品”和“生态木价格”。如果挖掘到了“生态木材料批发”这样的关键词，就要看有没有能力做了，如果手上并没有足够的内容来做“生态木批发”这个关键词，较好先把这个关键词列入备选关键词库中，因为它并不是现在能吃下去的关键词。

　　又比如挖掘到“山东生态木”这个关键词，如果厂家在深圳，根本不可能做山东的生意，那么这个关键词也必须选择放弃。毕竟我们手上的SEO优化人员是有限的，必须把有限精力放在自己的优势上。如果真的想把这些关键词都做了，那么就先把“生态木产品”和“生态木价格”做到了百度较前，帮助企业赚到了钱再考虑。

　　2、关键词挖掘的工具和方法

　　确定了关键词挖掘的范围，下面就开始正式挖掘工作。一般来说，需要准备好Excel文件，用于存放挖掘到的关键词。

　　(1)百度下拉框

　　通过百度下拉框挖掘关键词

　　(2)百度相关搜索

　　通过百度相关搜索挖掘关键词

　　(3)百度指数

　　通过“百度指数”挖掘关键词

　　(4)百度推广助手

　　登录“百度推广助手”后，在“搜索推广”下的“关键词工具”也是一个关键词挖掘的好工具。

　　(5)追词工具

　　通过追词工具挖掘关键词

　　(6)熊猫关键词助手

　　(7)行业问答平台

　　像百度知道、搜搜问问、天涯问答或者相关的行业论坛，只要搜索一下关键词，就可以找到很多用户提出的问题，而这些问题里面出现的关键词，很大程度都是用户需求的。

　　(8)同行网站

　　很多大型网站基本都对行业进行了属性分类，这些属性和关键词组合起来也是用户可能搜索的关键词。因此，通过采集同行网站的属性分类模块，也是一个挖掘途径。比如你是做“装修”行业的网站可以去土巴兔、齐家、土拨鼠等网站挖掘长尾关键词。

　　二、关键词选择

　　基本上，通过这些挖掘工具就可以找到大量的关键词。接着，需要工作对挖掘来的关键词进行过滤，主要有以下几项工作：

　　1、把这些关键词都放到Excel文件中，进行重复项过滤

　　2、根据之前确定的关键词范围进行筛选，不能做的关键词要放弃掉

　　3、明显不会产生转化的关键词要去掉，例如：山东生态木二手市场

　　4、近义词过滤，例如“生态木价格”、“生态木批发价格”、“生态木价钱”，可以只保留“生态木批发价格”;经过这些过滤工作，就可以得到真正需要的关键词库。

　　三、后期调整

　　关键词库并不是建立好后，就不再更新变动了，后期当网站有了流量之后，百度统计里面的数据及后台自己统计的数据，都可以成为我们调整关键词布局的依据。建议每个站长都应该开发或者使用一些客服管理软件，可以统计来访的用户是通过什么关键词进入网站的，然后统计出咨询客服的关键词、成交的关键词等。

　　有些是做自考招生网站的，可以给自己的网站开发的一个统计工具，统计出在线报名的学生是通过哪些关键词进入网站的，接下来就应该多更新和推广这方面的关键词。当然，你如果自己不会开发·也可以使用企业版的“百度商桥、TQ商务通、企业QQ”等工具进行统计。推荐阅读：怎样衡量一个网站SEO优化的成功?