不同语言网站应该怎样优化

　　随着外贸行业不断发展，发布多语种网站内容也越来越常见。很多国内企业把外文网站当做重要的营销渠道。不同语种的网站在SEO原则上是相同的，熟练掌握中文SEO也可以把同样的手法用在其他语种的网站上。

　　不同语种内容不会造成复制内容，哪怕同样的文章从中文翻译成英文、法文、日文这些不同语种页面对搜索引擎来说也是不同的内容。

　　要注意的是，除特殊情况外(如：翻译网站)尽量不要在一个页面中混合不同语言。有的网站把英文内容紧接着放在中文内容下面，这样不能达到较好效果。应该把不同语种内容完全分开，中文页面就是中文页面，英文页面就是纯英文页面，不然搜索引擎在判断页面语种时会混淆。

　　1、多语种页面优化

　　不同语种的页面在网站上可以有三种优化方式。

　　(1)不同语言网站完全独立，放在不同的国家域名上。如中文版就放在abc.com.cn，美式英文版放在abc.com，日文版放在abc.co.jp，英式英文版放在abc.co.uk。这样做的好处是用户及搜索引擎都能轻易分辨语种和地理位置。不同语种的页面写作、内容安排上也都可以自由发挥。不同国家域名的网站可以放在相应国家的主机上，有助于关键词排名的地理定位。缺点是这些网站完全独立，在推广上需要花更多精力，需要同时优化和推广多个网站。

　　(2)不同语种网站放在主域名的子域名上。如中文版本作为主网站，放在abc.com，英文版本放在en.abc.com，法文版放在fr.abc.com。这样做的好处是子域名多少可以继承一点主域名的权重。如果主域名已经存在较长时间，有比较高的权重，对多个子域名的优化排名都有好处。用户和搜索引擎也可以轻易分辨出这些子域名是不同语言版本。不同子域名也可以放在相应国家的主机上。缺点和使用不同国家域名一样，不同子域名在搜索引擎眼里基本上是不同的网站，也需要同时优化推广多个网站。

　　(3)不同语种网站放在主域名的二级目录下。如中文版主域名为abc.com，英文版放在abc.com/en/下面，法文版放在abc.com/fr/下面。这样做的优点是二级目录完全继承主域名权重，在搜索引擎眼里，不同语言版本实际上是一个网站。如果你已经有一个权重相当高的主域名，在二级目录下推广其他语种页面就容易得多。

　　缺点是用户和搜索引擎都可能对网站语种产生一定混淆，而且不同二级目录很难放在不同国家的主机上，技术上实现起来比较困难，这对关键词地理定位很不利。

　　2、页面语言标签的使用

　　有多个网站版本针对不同国家/地区，使用不同语言的用户时，可以在页面meta部分加上语言标签：rel="alternate"  hreflang="x"，帮助搜索引擎辨别页面是针对哪个地区、哪个语言的，用户搜索时返回较合适的版本。

　　目前Google、Bing等支持这个标签。百度是否支持不明。但既然做多语种网站，百度是否支持基本上无关紧要。

　　假设中文网站版本的URL是：http:///，对应的英文版本URL是：http://en.qingpingseo.com/,可以在页面http:///的meta信息部分加上语言标签：

　　这个标签指示搜索引擎，本中文版本页面：http:///，对应的英文版(en)页面在这个网址：http://en.qingpingseo.com/。相应地，在英文版木而也要加上标签：

　　告诉搜索引擎对应的中文版本(zh)在哪个网址。也就是说，页面A通过语言标签指向页面B，页面B也必须指向页面A，否则可能导致这个标签无效。

　　同一种语言在多个国家使用，网站有同一语言的不同版本针对不同国家时，可以使用这个语言标签指示语言及国家。比如：爱尔兰、加拿大、澳大利亚都使用英语，如果网站有不同的版本针对这三个国家的英语用户，可以使用这些语言标签：

　　前3行指定了爱尔兰、加拿大、澳大利亚三个国家的版本网址，虽然都是英文版本，较后一行指定了一个通用的，或者说适用于其他所有地区英文用户的版本网址。同样，所有4个页面都要包含所有4行标签。

　　可以看到，hreflang属性可以只标明语言、不标明国家(或地区)，但不能只标明国家、不标明语言。所以， hreflang="zh"  (只标明了语言)和 hreflang="zh-cn" (标明了语言和国家)都是可以的，但hreflang="cn"  (只标明国家)是不能单独使用的。hreflang属性中的语言代码需符合ISO 639-1标准，国家代码需符合ISO 3166-1 Alpha 2标准。

　　3、当地语言习惯与SEO

　　多语种网站运营推广还需要熟悉当地语言和文化。如果只是简单地把中文版直译成外文，很可能看不到预期中的效果，优化不当还可能有反效果。不同国家的购买习惯、文化、网站浏览习惯对冈站转化的影响已经超出本文章的范围，就不去仔细讨论了。单纯从SEO角度出发，也需要考虑到语言、文化方面的不同，而这种不同对一个外语只是第二语言人来说，要精确掌握并不容易。

　　上一节还提到过，即使是使用同一种语言的不同国家，也可能需要给不同国家的用户准备不同的版本。除了联系地址、电话、产品的不同外，在单词拼写、习惯用语、产品名称等方面可能都有很大不同。

　　我们都知道很多单词美式和英式英文拼法不同，如颜色这个词，美式英文拼为color，英式则拼为colour。所有SEO的效果都体现在文字上，在进行关键词研究和网站内容的撰写上，都必须顾及到拼写的差异。更不易掌握的是很多在中文中相同的事物，在英式和美式英文中是两个不同的词。如手电筒，美式英文称为flashlight，而英式英文称为torch。

　　反过来也一样，以英文为母语的人，做中文网站也不一定能选对关键词。一个美国SEO公司做的中文网站，选定的关键词与真正中文使用者的习惯用法相差就很大了。

　　简繁体中文也有类似情况。大陆把SEO翻译为“搜索引擎优化”，中国台湾称为“搜寻引擎较佳化”，大陆称为“网络营销”，中国台湾称为“网路行销”，大陆说，“服务器”，中国台湾说“伺服器”。大陆称为“奔驰”的车，新加坡称为“马赛地”。

　　另外一个需要注意的是外链。不同语种的网站，较好建设相同语种的外链。经常看到有SEO朋友问，自己做的英文网站建立的外链来自中文网站是否有效?这样的链接效果是有，但没有同样来自英文网站的外链好。相关阅读：SEO优化网站内容应该符合什么要求