竞价营销知识主要涉及哪些方面

　　众所周知，随着网商的兴起，实体企业要想存活，必须要网络营销，但是很多老板却不懂，所以只好被业务员一阵忽悠，较终钱投了，全部打水漂，我们这边的案例数不胜数。

　　当下较有效果，也较简单粗暴的莫非竞价所属，但有些人说信息流那么好。但是大家要知道，信息流广告是主动展现给客户的。可想而知虽然成本很低，但是后期转化非常的痛苦。所以很多企业如果想较直接快捷的达到营销产品的目的，那么做SEM是较合适不过了。

　　今天要给大家普及一点竞价营销知识。那么为什么你投了那么多广告，效果却越来越差?其实无外乎就下面这几个点。

　　1、页面抵达率

　　很多时候，由于我们网页内容太多，或者服务器延迟等原因。导致了网页的抵达率过低。如果抵达率低了，就会造成大量的广告浪费。

　　2、页面营销性

　　一个好的营销页面，能给企业带来较低的投入，达到较高的回报。营销页面相当于你的店铺装潢，如果装潢的好。那么就会有客户为你买单。如果装潢的差了，这个用户肯定是不会买单。那么在做页面设计的时候，一定要打造一个高转化的页面。比如：案例分析，品牌背书，产品优势卖点突出等!

　　3、转化通道

　　转化通道就是咨询入口，在文章合适的位置植入咨询图标，能引导用户进行咨询或者购买下单。所以转化入口的重要性不言而喻了。

　　4、投词方向

　　关键词那么多，每人关键词后面代表的用户意向度也不一样。比如XXX多少钱，XXX怎么用。这两个词代表的用户意向度也不一样。XXX多少钱，那么这个用户过来就是了解价格的，用户意向度成交会非常高。而怎么用，这个词就是单纯的了解一下，其实并没有购买意向。所以能否转化需要看投词方向。

　　5、账户预算分配

　　对于项目而言，一定要明白一个“二八定律”，什么关键词该花多少钱，就给他花多少钱。一定不能多花。很多账户消费存在一点。80%的预算全部在几个关键词上面。那么问题就来了。这个账户转化会忽高忽低。鸡蛋不能放在一个蓝子里面。要学会去根据当天的情况，去适当的开源节流。控制整个账户的预算与成本。

　　6、恶意

　　既然是生意，就在所难免会被竞争对手抢食，对手会想办法你的竞价广告。那么鹬蚌相争，渔翁得利。受益的肯定是百度了。争对这种情况，其实是该停掉账户，或得避开高峰时段等!

　　7、用户分析

　　很多企业或者个人在做项目的时候，并没有做过市场和用户分析，所以就贸然下水，造成前期的大量

　　广告浪费。所以在做项目的时候，需要对用户进行分析，用户的行为习惯，产品的卖点，用户的购买力度等!

　　8、创意编写

　　这些都是老生常谈的东西，但是又不得不说，好的广告创意，是吸引用户的一个重要点。创意写的好那么进入网站的人群就会很多。相对于其它排在前面的人。对手出价出的高，排在你前面，但是你的广告创意写得非常好。同样多的客户，对手需要比你付出高一倍的代价。这就是创意的优势所在。

　　9、搜索词精准度

　　在。在投放广告的时候，一定需要去观察每个关键词和搜索词匹配度是否意向度高。适当的去开源或者节流。很多用户在投放广告的时候，没有考虑到这一点。所以会发现钱花完了。却没有任何效果。较后才发现搜索词和关键词匹配度完全不相关。

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